Oh my Dior! Los spots que me conquistaron

Pocas veces me he tragado un preroll en Youtube si puedo evitarlo. Hoy he visto uno de tres minutazos, y con gusto. Me refiero al nuevo anuncio/corto que acaba de lanzar Dior Addict Fragance. El spot lo firma Jonas Akerlund y hace un homenaje a la pelicula "Y Dios creo a la mujer" . Está ambientado en el Saint Tropez de los sesenta y su protagonista es muy muy parecida a Brigitte Bardot. Véanlo ustedes mismos: 

Te ha gustado? Pues Dior ha hecho también una serie de mini-revistas digitales para promocionar la fragancia, con curiosidades del making-off, consejos de belleza y wallpapers y aplicaciones para descargarse. Todo con una estética muy cuidada y dando a la consumidora un valor añadido. Como debe ser. 

He de reconocer que desde hace un tiempo Dior me ha conquistado con su publicidad. Primero fue con el spot de Miss Dior Cherie, aquel dirigido por Sofia Coppola en el que sonaba Moi Je Joue de Brigitte Bardot. Luego, el protagonizado por Natalie Portman y Je't aime moi non plus. Parece que Dior ha encontrado la fórmula perfecta: Estética sesentera, colores pastel y música francesa. Delicioso! 

Lucia Cuesta
@lucia_uhlala

La Teletorrija: La mejor acción de Semana Santa

Cafés La Estrella nos sorprendieron esta Semana Santa con Teletorrija, un servicio de torrijas a domicilio.

Puede que no tengas abuela. O puede simplemente que te apetezca disfrutar de una buena torrija y un café. La Estrella proponía a los usuarios de Facebook pedir su teletorrija a través de su página. Entre el 28 de marzo y el 4 de abril se podían pedir torrijas , que La Estrella te llevaba a casa sin coste alguno.
Yo la pedí, y llegaron a casa a tiempo y con un bonito packaging.  =)

Esta acción forma parte de la campaña ideada por La Despensa, que reivindica la recuperación de las buenas tradiciones. Las susodichas torrijas estaban hechas por El Riojano, un establecimiento fundado en 1855 y preparadas por el maestro pastelero Roberto Martín . Osea que de torrijas a granel nada.


¿Que os parece esta iniciativa? A mi me parece una acción original y con mucho charming, con un puntito nostálgico (quién no recuerda comer torrijas de la abuela cuando era niño!). . Y sobre todo es eficaz, para los usuarios que consiguieron una merienda gratis y para la marca. Se ha sabido integrar una acción offline con el social media, y llegar a ese público que hablará de las torrijas que se comieron a salud de Cafés La Estrella


@lucia_uhlala

Christina Hendricks sufre un hackeo y todos nos enteramos en tiempo real

Christina Hendricks, actriz conocida por la serie Mad Men ha sufrido hoy el hackeo de su teléfono movil y en consecuencia sus fotos íntimas (muy muy íntimas) han visto la luz en Internet. 

Las redes sociales se hacían eco rápidamente del hecho y miles de usuarios difundían las imágenes a distro y siniestro. En Twitter su nombre es Trendic Topic mundial. Está claro que internet es el mejor medio para difundir a la velocidad del rayo cualquier contenido, si este es mínimamente interesante para sus usuarios. Esto tiene sus ventajas , en caso de desear viralidad, pero también sus incovenientes: es casi imposible parar el flujo de información. Un simple comentario en una red social puede desembocar en toda una crisis , que los responsables tendrán el doble de difícil solucionar. Empresas como Nestlé, GAP o Vodafone ya lo han vivido en sus propias carnes. Y por supuesto, los famosos también pueden ver amenazada su imagen pública de un día para otro, como es el caso. 


El hackeo recuerda mucho al sufrido hace meses a Scarlett Johansson. Fue tal la repercusión de la noticia, que los usuarios bautizaron como "Scarlettjohansonning" a la práctica de hacerse fotos con la misma postura que la actriz. No ha sido la única, Mila Kunis también fue hackeada y hoy mismo le ha pasado lo mismo a Olivia Munn. Resulta un tanto intrigante que personas mundialmente famosas no tengan cuidado con el contenido de su dispositivo móvil, más habiendo ya casos recientes de profunda crisis de imagen en las redes sociales. Recordemos que la nueva temporada de Mad Men se estrena en tres semanas, ¿no tendrá nada que ver?


Lucia Cuesta
@lucia_uhlala

el maquillaje definitivo

Dermablend es un maquillaje facial y corporal de alta gama. Así nos lo demuestra su última campaña, basada en la calidad del producto. Pero de una manera sorprendente, impresionante, casi terrorífica!!! 
Vean el video! 

El susodicho es el llamado Zombie Boy, famoso precisamente por estar casi totalmente tatuado. ¿Quién mejor que él para resaltar los beneficios del producto? La campaña ha generado multitud de conversaciones positivas en internet y el video ha sido visto por millones de personas...  Me parece una manera diferente, sorprendente y sobre todo eficaz de demostrarnos que el maquillaje de la marca realmente funciona. Creo que no dejará indiferente a nadie! 


Os dejo la web de la marca por si queréis echarla un vistazo. Hay un making-off del video, entre otras cosas. 


http://www.gobeyondthecover.com/

Lucia Cuesta
@lucia_uhlala

Amstel y su 19N

¿Y que es el 19N?¿una huelga, una manifestación? Pues no, según Amstel es el dia del hombre. Para celebrarlo han creado una campaña en las redes sociales en la cuál el leivmotiv son los piropos, pero de mujer a hombre. 
Por una parte tenemos una serie de videos (fácilmente viralizables) en los que se nos muestra una cámara oculta en la que hombres son piropeados desde la nada (y sorpresa final). Están todos en el canal de Youtube de Amstel. 

Por otro lado, tenemos una aplicación en Facebook en la que podemos piropear a nuestros hombres de forma muy sencilla: Seleccionamos una foto nuestra, le añadimos un bocadillo con el piropo que más nos guste y !a compartir! (Y Amstel, a ser visible en las redes) También tenemos un concurso al piropo más original. 

¿Qué os parece la campaña? Últimamente Amstel se posiciona como una marca de cervezas para machomens, pero con su ápice de sensibilidad (no vayamos a ofender a las féminas), y aqui han querido darle un poco la vuelta a la tortilla, aunque no olvidemos que su público objetivo siguen siendo los hombres. A mi me parece que , aún siendo una campaña divertida, y aún intentando ejercer de liberadores de la mujer como piropeadoras profesionales, sigue siendo una campaña de marcado acento machista, o falso feminismo, como queráis llamarlo. Pero quizás las mujeres cerveceras se sientan satisfechas, y los cerveceros con el ego inflado de tanto piropo, ¿quién sabe?


Lucia Cuesta
@lucia_uhlala

Pequeña reflexión sobre la TV, Internet y la responsabilidad social

Como igual sabréis, me uní desde el minuto 1 a la iniciativa " Otra TV es posible" de Pablo Herreros en contra de que las marcas se enuncien en programas que pagan a delincuentes y/o familiares de delincuentes. No porque este bloggero me caiga especialmente bien, ni porque Telecinco y su Noria me caigan especialmente mal, sino porque esta propuesta me pareció absolutamente coherente, responsable y necesaria. De hecho, muchas veces he pensado, al escuchar y opinar en contra de este tipo de contenidos no éticos, cómo aún no se había hecho algo así. Cómo aún Telecinco sigue en pie. Con el peso que ahora mismo tenemos los pequeños usuarios de a pie.


Este tema, del que tanto se ha hablado y tanta polémica ha suscitado, me ha servido, no solo para entretenerme un rato, sino para reflexionar y replantearme algunas de las cosas que ya pensaba. Creo que ha mucha gente también le habrá pasado lo mismo, eso espero. 


Creo que mucha gente se está yendo por los derroteros de la polémica y el Pablo Vs. La Noria y no se dan cuenta de algo mucho mas esencial, y esto es, por un lado, la responsabilidad social. No se trata de retirar un anuncio y ganar imagen de marca, la responsabilidad social es FUNDAMENTAL. Una empresa no puede vender algo y ya está, es su deber procurar un mundo mejor. Algo que Telecinco (por muy vista que sea) , como marca, no hace ni por asomo. Señores, para seguir en pie, deben jugar limpio. Más aun en estos tiempos, donde la red se ha convertido en una forma de democratización, un medio de comunicación horizontal donde los usuarios, si no les gusta algo, se quejan. Y las marcas les escuchan (por la cuenta que les trae..) Ya no se puede ir de prepotente y endosarnos productos/contenidos de dudosa calidad/ética sin salir indemne. Eso es algo que algunos todavía , y no sé a que esperan, no comprenden. 


Otro aspecto a mi parecer fundamental, y que no tiene tanto que ver sobre el asunto , pero aun así me planteo , es esto: la TV como medio ejemplar. Es decir, si somos lo que comemos, también somos lo que vemos. La TV, mas que ningún medio "enseña" y da unos patrones de conducta y pensamiento a sus telespectadores, más aún a los más jóvenes. Queramos o no. Y Telecinco, con sus contenidos está enseñando valores como: "No estudies, mataté en el gimnasio y tendrás un sueldo en Hombres y  Mujeres..", " Líate con un famosete y cuenta tus escarceos y también tendrás la vida solucionada", "cuanto más inculto y zafio, mejor, aqui tenemos un sitio para ti, y un sueldazo, claro", "no dialogues ni des argumentos, en esta vida el que más insulte y grite es el que lleva la razón" y lo peor "si haces algo ilegal y/o no ético, no pasa nada, aqui te pagamos por que lo cuentes": 
Sin ir más lejos, a la pregunta de "¿que quieres hacer de mayor?" , mi hermana adolescente respondió " Ir a Hollywood y liarme con un famoso, luego me puedo divorciar , quedarme con su casa e ir a la tele. Y si no funciona, estudio magisterio". 
¿Con esto que quiero decir? Que la televisión, por deber, debería ser responsable de los valores que arrojan sus contenidos. Si queremos tener una sociedad más sana y bien educada, deberiamos empezar por ahi (entre muchas otras cosas, claro) 


Y no me vale apelar a la libertad de expresión (ese argumento del que tanto abusamos) y señalar como culpables a los espectadores que ven este tipo de contenidos (si hay estos programas, es por que se ven, que cambien de canal etc etc) porque los responsables son los emisores de dichos contenidos, así como tu, como persona, eres responsable de todo lo que haces y dices. 

Este pequeño movimiento nacido en la red , más allá de la polémica y la anécdota, debería servirnos para reflexionar y plantearnos algunas cosas como estas. Qué es lo que queremos y lo que no, si debemos conformarnos o pelear contra lo que nos parece poco ético o responsable. 


Si habéis leído hasta aquí, felicidades y gracias!Al final, no ha resultado ser una reflexión precisamente pequeña.
 Exprésate! Me encantaría recibir toda clase de opiniones acerca del tema! 


Lucia Cuesta 
@lucia_uhlala






Podéis informaros acerca de "Otra TV es posible" en el blog de Pablo Herreros , Comunicación se llama el Juego